Crowdfunding, una alternativa real para la financiación cultural

¿Qué es el Crowdfunding?
El crowdfunding es la financiación colectiva de todo tipo de proyectos desarrollada en la red. El principal atractivo de este tipo de financiación es que busca la implicación de los donantes en el proyecto, recompensándoles por sus aportaciones de múltiples formas y convirtiéndoles en pequeños mecenas.
En este momento en el que la crisis económica impregna todas las esferas, el crowdfunding surge como una tercera vía para la financiación de proyectos, alternativa a las subvenciones públicas o al patrocinio privado.El método para la recaudación de fondos mediante crowdfunding es el siguiente.
Una plataforma de crowfunding online promociona y publicita el proyecto en su red para poner en contacto a los emprendedores con los usuarios para que estos se involucren a participar en él. Normalmente, se establece una cantidad a recaudar y se acota un límite de tiempo para alcanzar dicha cantidad, de manera que los proyectos sólo reciben la cantidad acordada en caso de alcanzarla. Esta es una forma de asegurar la viabilidad de cada proyecto, ya que ésta queda determinada por el apoyo de los colaboradores con los que cuente el mismo. Así no se asumen riesgos.
Los mecenas reciben incentivos por parte de los emprendedores por su colaboración en las iniciativas, éstos pueden ser descuentos, servicios o regalos que funcionan como gancho para animar a los colaboradores a participar en el proyecto.

El Crowdfunding en la cultura en España
El crowdfunding surge en EEUU dónde existe un gran arraigo por las donaciones particulares y el mecenazgo, frente a la falta de inversión pública hacia proyectos culturales. En España, la cultura ha crecido al albor de las subvenciones pero la crisis ha supuesto una reducción de la inversión pública en proyectos culturales que ha desencadenado en el freno del desarrollo cultural, en un país donde esta actividad representa cerca del 4% del PIB y emplea al 2,8% de trabajadores, además de contribuir al crecimiento de otras actividades como el turismo (1).
Este es uno de los principales motivos por los que el crowdfunding se postula como una alternativa para la financiación de proyectos culturales en el país. Y no sólo proyectos culturales, propuestas solidarias, medioambientales, tecnológicas han conseguido convertirse en una realidad gracias a la colaboración en la red.

Principales plataformas de Crowdfunding
La plataforma Kickstarter fue pionera en la financiación colaborativa online y se mantiene como el sitio más popular de crowdfunding a nivel mundial. En 2010 surgieron las primeras plataformas de crowdfunding españolas. Lanzanos fue una de las pioneras y ha conseguido financiar más de 50 proyectos de todo tipo. Verkami  ha alcanzado la cifra de 206 proyectos finalizados con éxito. Goteo es otra plataforma de crowdfunding que cuenta con el apoyo institucional de CCCB LAB y cuya labor se centra en el impulso de proyectos bajo una filosofía open source, que reviertan de forma directa en la sociedad.
La Tahona Cultural es la primera plataforma de crowdfunding dedicada en exclusiva a los proyectos culturales y cuenta con el apoyo del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. Definida como un punto de encuentro entre creadores y mecenas en la red, abarca las siguientes categorías: artes escénicas, patrimonio cultural, diseño, música, artes plásticas, publicaciones y audiovisuales.

Algunos proyectos culturales surgidos del Crowdfunding en España.
Junto con los proyectos solidarios y de innovación tecnológica, las propuestas relacionadas con la cultura son las más numerosas en estas redes. Algunos proyectos superan con creces las metas, por ejemplo en Lanzanos, la obra teatral ‘Extraordinaria Oscuridad’ llegó al 124% de la recaudación, #Bookcamping en Goteo superó la cifra presupuestada en más de 2.000€ y el grupo musical Febrero que consiguió recaudar cerca de 3.500€ para la producción de su disco, aunque sólo necesitaban 2.150€.
De modo que, el crowdfunding puede ser la vía para que muchos proyectos culturales no queden en simples ideas y puedan materializarse a través de la colaboración. Colaboración que es un valor añadido al desarrollo cultural y que hace de la implicación ciudadana parte del proceso.

1′El sector cultural en España aporta casi el 4% al PIB y emplea el 2,8% de los trabajadores españoles’ Publicado en Noticias de Madrid (03/02/2012)

Este post fue publicado originalmente en el blog de #Cultura18.

Adiós 2011

El 2011 ha sido un año de euforia digital, de relaciones y revoluciones, pero sobre todo el año de las personas, y no sólo porque la revista 'Times' nombre personaje del año a 'The protester' sino, porque las redes sociales han dejado de ser un espacio para la frivolización y la diversión y han dado un paso más, conectando a personas, sus problemas, miedos e ilusiones.

Portada de la revista 'Times' para el personaje del año. Fuente: periodismohumano.com

El año empezaba con la eclosión de la 'Primavera Árabe' cuya propagación habría sido imposible sin internet. Cientos de ciudadanos en Tunez, Egipto, Marruecos, Libia o Siria, protagonizan manifestaciones masivas y acampadas en plazas para exigir que sus gobiernos sean elegidos democráticamente.

Plaza Tahrir o de la Liberación. El Cairo, 25 de enero. Fuente: periodismohumano.org

Unos meses más tarde el movimiento 15M estalla en España, como producto del descontento social y la desconfianza generalizada en la clase política. El 15 de mayo tienen lugar en más de 60 ciudades una serie de manifestaciones y protestas pacíficas que exigen una 'Democracia Real Ya'. Jóvenes (y no tan jóvenes) vuelven a utilizar la red como medio para articular las protestas en España y encienden una mecha que se extiende por todo el mundo. De modo que, el 15 de octubre, a nivel internacional vuelven a reproducirse manifestaciones caracterizadas por el descontento social de la ciudadanía frente a la gestión de la crisis económica, esta vez bajo el lema 'United for a Global Change' en más de 1.000 ciudades de 80 países.

Plaza del Sol. Madrid, 15 de octubre. Fuente: todoporhacer.org

Las redes sociales, con Twitter a la cabeza han servido como catalizador para protestas mundiales. Esta red ha abierto una nueva vía al despertar del debate político: en 2011 hemos podido ver como los gabinetes de comunicación, e incluso los propios candidatos políticos a la presidencia de España la utilizaban para desarrollar su campaña electoral, no obstante, se veían obligados a “devolver la pelota de su tejado” y tenían que responder las sugerencias y cuestiones planteadas por los ciudadanos, así que han debido pelear los votos, lejos de los baños de masas de los mítines electorales a los que acostumbraban.

Twittometro del diario Público.es

El 2011 ha sido el año de los community managers, de los content curators, el año de la profesionalización de la conversación, del triunfo del 'Manifiesto Cluetrain'. El marketing tradicional no tiene cabida en la red en la que los más importante es la conversación y las personas que hay detrás de esas opiniones. Las empresas y corporaciones encuentran en la humanidad y el sentido del humor la clave de su éxito. Y si hemos de hablar de predicciones para el próximo año, los expertos continúan siguiendo la línea del 2011 apostando por la geolocalización, el social media intelligence, el ecommerce y el valor de las métricas basadas en la influencia dentro de las redes.

Personalmente, creo que el 2012 será también el año del crowdfunding, de la colaboración y del surgimiento de nuevos modelos de trabajo que sean eficaces en el contexto de la crisis económica en que nos encontramos. Plataformas como Goteo.org han contribuido a que proyectos interesantísimos como #Bookcamping puedan desarrollarse gracias a la colaboración de gente como tú y como yo, que aportan su pequeño granito de arena.

#bookcamping es un proyecto de cultura libre, una comunidad en torno a una biblioteca abierta y colaborativa

El crowdfunding puede ser la vía para que muchos proyectos puedan emprenderse en la red, sobre todo en materia de cultura, un sector que está sufriendo mucho por su dependencia de las subvenciones estatales y a pesar de ser un pilar fundamental para el crecimiento de nuestro país. Si algo caracteriza a España a nivel internacional es su riqueza cultural, es un potencial que no debemos desperdiciar, ya que puede contribuir mucho a mejorar la situación en el país. Solo nos queda esperar a ver que nos deparará este nuevo año... Se aceptan apuestas.